Product life cyclus

De productlifecyclus wordt gebruikt om te onderzoeken welke marketing strategieen het best kunnen worden toegepast op een bepaald moment op een bepaald product.

Elk product dat op de markt komt loopt door deze levenscyclus, het product gaat door 5 fases. Afhankelijk van de fase waarin een bepaald product zich bevindt zijn er een aantal combinaties uit deze marketingmix die over het algemeen het beste resultaat hebben.

Hieronder meer uitgelegd over de fases

Fases:

Introductiefase

Een onderneming heeft succesvol een product ontwikkeld en zet deze op de markt. Er worden relatief weinig verkopen gerealiseerd en er is geen winst. In deze fase is er sprake van weinig concurrentie omdat het een nieuw product betreft.
Zorg dat het product de stap maakt naar de volgende fase meestal door bekendmaking met het product. Wanneer de consument het product leert kennen zullen er meer verkopen plaatsvinden en zal het product zich automatisch verplaatsen naar de groeifase. Een promotiecampagne kan zeer effectief zijn in deze fase.

Groeifase

Het product is succesvol geïntroduceerd en begint geld op te leveren. Het product is winstgevend en de verkopen nemen toe. De concurrentie gaat het product kopiëren en een eigen versie op de markt brengen. Hierdoor neemt de concurrentie toe. Benadruk de voordelen die het product biedt en verover hiermee de markt. Aan het eind van deze fase is ongeveer de gehele markt op de hoogte van het nieuwe product.  Doelstelling in deze fase is het terugverdienen van de introductiekosten.

Volwassenheidsfase

Deze fase kenmerkt zich met het afnemen van de groei. De nadruk gaat vanaf nu liggen op kostenbeheersing waardoor de levenscyclus verlengd kan worden. Prijsverlagingen en sales promotion zijn belangrijke instrumenten.

Verzadigingsfase

Er is een lichte daling van de vraag naar het product. De markt is verzadigd. Zwakke bedrijven stoten het product af en de sterke aanbieders blijven over.  Ook hier ligt de nadruk op kostenbeheersing. Zolang een product winstgevend is kan de levenscyclus verlengd worden.

Teruggangfase

Nu gaat de vraag naar het product zeer sterk afnemen. Er zijn andere betere alternatieven beschikbaar. Een onderneming kan er nu voor kiezen om te stoppen met het product.